“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几比较长的古诗词，比较长的古诗10句乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、比较长的古诗词，比较长的古诗10句京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng比较长的古诗词，比较长的古诗10句)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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